图/王鹤 文/马建磊
据新华社报道，日前，北京某生物科技公司在直播间销售“燃咔果冻”时，雇佣“网络水军”，刷出“7天暴瘦10斤”等虚假评价，误导消费者，被北京市市场监管局处以10万元罚款。这起全国市场监管领域直播电商“职业弹幕人”首案，引发关注。
直播间里，“职业弹幕人”运用话术，用虚假好评编织陷阱。消费者习惯参考评价下单，却不知这些“好评”却是刻意营造的抢购假象。商家靠此诱导冲动消费，不仅侵害消费者权益，更扰乱市场秩序，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，威胁直播经济根基。
此次处罚并非终点。“职业弹幕人”背后已形成黑灰产业链，要根治乱象，需多方协同：监管部门应强化执法，让法律威慑力落地；平台要完善审核机制，利用技术识别虚假信息；商家则需摒弃短视，以品质赢取口碑。
事实证明，能穿越屏幕打动消费者的，从来不是天花乱坠的推销话术，而是实实在在的产品价值。直播间的虚假宣传越少，直播经济的发展之路才能越走越健康。
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